تبلیغات غیر رسمی یک برند در جریان دیدار تیم ملی پرتغال با اسلوونی باعث شده تا رونالدو متهم شود و احتمال دارد از جانب یوفا مجازات شود.آخرین بازی رونالدو در یورو، دیدار پرتغال و اسلوونی، با اتفاقات زیادی همراه بود و به یک درام تمام‌عیار تبدیل شد. تبلیغات‌چی‌ها نمی‌توانستند سناریویی بهتر از این تصور کنند که رونالدو در جریان بازی پنالتی تیمش را از دست بدهد و بعد به گریه بیفتد، در نهایت در ضربات پنالتی انتهای بازی باز هم پنالتی بزند و این بار با گل کردن پنالتی‌اش در پیروزی و صعود سلسائو نقش بازی کند.
تبلیغات غیر رسمی کمپانی WHOOP برای رونالدو شاید موجب جریمه مالی این اسطوره شود.
اما جنجال جدید درباره بازی پرتغال و اسلوونی از زمانی آغاز شد که کمپانی WHOOP داده‌هایی را منتشر کرد که از طریق دستگاه‌های هوشمند وصل شده به بدن رونالدو در آن مسابقه به دست آمده بود. WHOOP سازنده این نوع تجهیزات است و انتشار این داده‌ها بدون شک تبلیغ بزرگی برای برندش به حساب می‌آید.
مشکل اینجاست که شرکت WHOOP با یوفا قرارداد اسپانسری ندارد و نمی‌تواند بدون کسب اجازه از برگزارکننده یورو، به شکل مخفیانه با استفاده از این تورنمنت برای برند خود تبلیغ کند. کارشناسان حقوق تجاری می‌گویند این اقدام WHOOP مصداق بارز پدیده‌ای است که از آن به عنوان ambush marketing یا بازاریابی کمین یاد می‌شود.
بازاریابی کمین طبق تعریف یک استراتژی بازاریابی مقرون به صرفه است که به برنده کمک می‌کند بدون اینکه اسپانسر رسمی یک رویداد باشند خودشان را با استفاده از آن رویداد تبلیغ کنند. کریستیانو به احتمال زیاد به خاطر این تبلیغات با جریمه مالی از طرف یوفا مواجه خواهد شد.
